Перед багатьма копірайтерами чи медіа-менеджерами стоїть важливе завдання: як поширити інформацію про свою компанію/діяльність/клієнта так, аби охопити як можна більше ЗМІ? І, при цьому, використати мінімум ресурсів.

Ми уже всі звикли, що журналісти й редактори на нюх відчувають комерцію і відразу відправляють такі листи в кошик. Але є кілька хитрощів, використовуючи які (бажано комплексно) ти досягнеш мети і не заплатиш журналістам за розміщення тексту.

Найважливіше, про що треба пам’ятати: журналісти не зобов’язані ставити твою інформацію. Ти їх не примусиш (про джинсу зараз не йдеться). Тому потрібно йти іншим шляхом, треба їх зацікавити своїм релізом. Отож:

Думай як журналіст, а не як рекламіст. А про що думає репортер? Правильно! Про інформаційні приводи. Відтак, забудь про розсилки типу «Кухонне приладдя і посуд». Коли працюєш над своїм релізом, питай себе – у чому тут новина? «Adidas представив новий дизайн форми збірної України з футболу» – це вже новина і її радо візьмуть ЗМІ.

Прес-реліз для ЗМІ не має виглядати як пряма ода компанії. Ні, вона скромна, вона не про себе розповідає, а про щось важливе для суспільства. А згадка про новий продукт чи іміджевий коментар це так, наче між іншим.

Розсилку, яка починається з оспівування компанії чи бренду, журналісти навряд дочитають до другого абзацу. Тому потрібно наголосити на чомусь важливому для усіх. Наприклад, Petcube (прилад з веб-камерою і лазером, щоб спілкуватись із домашнім улюбленцем через смартфон на роботі або у поїздці) буде наголошувати на соціальній вазі. «Тепер Ваша тварина не почуватиметься самотньо! Тепер Ви точно знатимете, що він робить, коли Вас немає вдома! Тваринотерапія – слідкуйте через додаток за тваринами, які живуть у притулках». І такі новини розійдуться по ЗМІ, на відміну від меседжу про «У продажу з’явився новий прилад за 500$».

Пам’ятай, що журналіст у наш час має величезну купу роботи і ще більшу кількість інформації. Тому, полегшивши йому працю, ти збільшуєш власні шанси на успіх. Як це працює? Зроби його роботу сам: напиши текст у формі новини, постав необхідні гіперпосилання, розкажи бекграунд, оформи коментарі.

Словом, зроби так, аби редактор стрічки новин мав лише натиснути «ctrl+c, ctrl+v» аби поставити реліз собі на сайт. Ти здивуєшся, наскільки це збільшує шанси на публікацію! Знаєш, як пишуться новини? Правило перегорнутої піраміди: спочатку найважливіше (хто? що? де? коли?), а вже потім деталі, чим далі, тим несуттєвіші (яким чином? навіщо? до чого призведе? тощо).

Другу частину порад читайте тут. Основи реклами і дуже багато корисних порад читай у практичному посібнику «Реклама. Конспекти копірайтера».

Підтримуй книгу через Спільнокошт! Заходь на сторінку проекту, аби ознайомитись із подарунками, які ми приготували для тих, хто фондує видання!