Отже є:- об’єкт управління — автомобіль;
- суб’єкт управління — водій.
За допомогою керма, педалей, своєї голови водій управляє автомобілем і, маючи мету, прагне досягнути певного результату (дістатись конкретного місця призначення). Під час управління, на шляху до результату, суб’єкт управління (водій) отримує від об’єкта управління (авто) зворотній зв’язок — інформацію про наслідки свого управління, в цьому випадку: чи достатньо пального, чи справний двигун, чи дотримано обраного маршруту. При потребі управління коригується.
Тепер уявіть, замість автомобіля — цільова аудиторія, замість водія — компанія чи фірма.
Замість керма та інших важелів управління — інформаційні повідомлення, а точніше рекламна кампанія, котра реалізується за посередництвом різних каналів комунікації (суспільний, власний, персональний «нульовий»).